根据QuestMobile最新发布的《2025中国移动互联网半年大报告》，中国移动互联网在2025年上半年展现出显著的产业韧性，整体用户规模与使用时长持续稳步增长，尤其在互联网销售领域，产业变革与竞争态势呈现新的特点。报告指出，在经历了前期市场洗牌后，互联网销售行业的一二梯队格局已基本成型，头部平台凭借生态优势与技术积累占据了稳固的市场地位，然而核心玩家之间的战火并未停歇，反而因新业态、新流量的崛起而再度升温。
产业韧性增长的背后是数字经济的深化渗透。随着5G、人工智能、大数据等技术的广泛应用，互联网销售不再局限于传统的电商平台，而是向直播电商、社交电商、即时零售等多元化场景扩展。消费者购物习惯的线上化、碎片化趋势进一步强化，推动了互联网销售市场的整体扩容。报告数据显示，2025年上半年，移动购物App的月活跃用户规模同比提升8.3%，用户日均使用时长增长12%，显示出强劲的需求韧性。
一二梯队格局的成型标志着行业进入相对稳定的发展阶段。第一梯队由阿里巴巴、京东、拼多多等传统巨头以及抖音电商、快手电商等新兴力量组成，它们通过供应链优化、内容生态构建和物流体系完善，形成了较高的竞争壁垒。第二梯队则包括唯品会、小红书等垂直平台及区域性电商，它们在细分市场中深耕，凭借差异化服务赢得用户忠诚度。这种格局的形成，一方面源于资本与资源的集中，另一方面也反映了消费者对多元化、个性化购物体验的需求。
核心玩家之间的战火再燃，成为2025年上半年互联网销售领域的一大看点。随着流量红利的见顶，头部平台纷纷加码技术创新与生态扩张，竞争焦点从用户增量转向存量运营和价值深耕。例如，阿里系强化“内容+电商”融合，京东持续投入即时零售与供应链数字化，拼多多深耕农业与跨境业务，而抖音、快手则通过算法推荐与短视频内容进一步抢占用户时间。新兴玩家如美团优选、多多买菜等在社区团购领域的激战，也加剧了行业内部的动态竞争。
互联网销售行业将在韧性增长与格局分化中持续演进。核心玩家需在技术创新、用户体验和社会责任之间找到平衡，以应对监管环境变化和消费者需求升级。对于中小平台而言，聚焦垂直领域、深耕用户价值或将成为突围之道。中国移动互联网销售市场已进入一个以质取胜的新阶段，产业韧性将为长期发展注入持续动力。
